La Ruta Escénica Lagos y Volcanes se ha consolidado en los últimos años como uno de los territorios turísticos más diversos y potentes del sur de Chile. Su geografía marcada por volcanes activos, bosques milenarios, lagos de origen glaciar y una profunda herencia cultural mapuche-huilliche, configura un escenario único que demanda una gestión turística a la altura de su valor natural y patrimonial. En este contexto, el diseño y entrega de veintiún Clubes de Producto Turístico, junto con un Manual de Elaboración especialmente desarrollado para la ruta, representan un paso estratégico para estructurar y proyectar una oferta más cohesionada, sostenible y competitiva.
El proceso llevado a cabo por Táctica Chile y su metodología exclusiva D4V permitió ordenar una oferta históricamente dispersa y heterogénea, transformando experiencias locales en productos turísticos con narrativa propia, identidad clara y un nivel de articulación que facilita su implementación tanto para prestadores de servicios como para instituciones públicas y operadores privados. Cada Club de Producto fue construido a partir de un análisis profundo del territorio, integrando la voz de emprendedores, comunidades, actores culturales, operadores turísticos, municipios y representantes regionales, con el fin de asegurar pertinencia territorial y sostenibilidad a largo plazo.
El Manual de Elaboración se transformó en una herramienta metodológica imprescindible, ya que define los componentes esenciales que deben integrar cada club: narrativa, producto ancla, segmentación de mercado, estructura de gobernanza, brechas por subsanar, acciones priorizadas e indicadores que permiten monitorear avances. Este instrumento no solo guía el proceso de creación de los clubes actuales, sino que establece un estándar replicable para el futuro, sirviendo como un marco técnico para el desarrollo de nuevos productos turísticos dentro de la RELV.
Los veintiún clubes diseñados abarcan diferentes escalas territoriales. En la dimensión de circuitos locales, fue posible capturar la esencia de cada zona, desde la aventura entre volcanes y araucarias en la Araucanía Andina hasta los saberes tradicionales del Lago Ranco o las experiencias gastronómicas vinculadas al territorio del Calbuco y Maullín. A nivel interregional, se fortalecieron rutas que superan límites administrativos y se articulan naturalmente a través del agua, el fuego, el bienestar y la naturaleza, consolidando corredores turísticos que responden a tendencias globales de viaje. Finalmente, en la escala meso regional, se estableció la estructura conceptual que sostiene el gran relato de la Ruta, compuesto por la Naturaleza Escénica Viva, la Cultura y Saberes del Sur y el Bienestar Termal vinculado a los volcanes. Estos ejes permiten posicionar a la RELV no solamente como un conjunto de destinos, sino como una experiencia integral y profundamente identitaria.
El impacto de este trabajo va más allá del fortalecimiento de la oferta turística. Logra articular un modelo de gobernanza colaborativa entre instituciones públicas, sector privado y comunidades locales, promoviendo una visión compartida del desarrollo del destino. Esto permite que la ruta avance hacia un turismo más consciente, ordenado y capaz de responder a los desafíos del cambio climático, la preservación cultural y las nuevas expectativas de los visitantes que buscan experiencias auténticas, sostenibles y conectadas al territorio.
La Ruta Escénica Lagos y Volcanes, con estos clubes ya estructurados, se posiciona en un nivel superior de competitividad. Los productos entregados están listos para ser promovidos, comercializados y fortalecidos en el tiempo, constituyendo un aporte real al desarrollo económico del sur de Chile y proyectando al territorio como uno de los corredores escénicos más relevantes del Cono Sur. Este trabajo abre nuevas oportunidades para la inversión, para la diversificación de la oferta y para la construcción de destinos más preparados y coherentes con su identidad.
Desde Táctica Chile tenemos la convicción de que la planificación estratégica y el desarrollo territorial requieren de una mirada integradora y especializada. Por eso, continuamos apoyando a organizaciones públicas y privadas en la creación de estrategias, productos y modelos de gestión que permitan transformar territorios y mejorar su competitividad. La experiencia desarrollada junto a la Ruta Escénica Lagos y Volcanes demuestra que, cuando existe un trabajo colaborativo y una metodología clara, es posible avanzar hacia destinos turísticos sólidos, sostenibles y con un relato capaz de inspirar a sus visitantes.